當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->電子商務(wù)-->詳細內(nèi)容 恐懼就是力量 徐智明、高志宏走訪林桂枝 作者：張偉 日期：2001-11-27 字體：[大] [中] [小]

    編者說明：

    編自《榜上客：全球28位頂級華文創(chuàng)意人談廣告》，這本書您可以通過席殊網(wǎng)上書店查到，如果您想購買這本書，可以通過維金商務(wù)資訊合作代理渠道購買，一本也八折，并且有特別禮品相送。（www.westgain.com聯(lián)盟商務(wù)平臺）

    林：“在香港做創(chuàng)意和在大陸做有很多不同。香港把創(chuàng)意和制作分得很開，而大陸常常把制作創(chuàng)意混為一談。我也看電視，看大陸廣告人的作品。我覺得大陸廣告的制作水平這幾年提高得很快，但是相對于制作水
平提高的速度，創(chuàng)意提高得卻不是很快。有些人認為多用電腦動畫、把畫面做得漂亮一點、同一句話說上三遍就很好，這實際上是一種誤區(qū)，這樣發(fā)展下去是沒有出路的。
    我不認為大陸廣告創(chuàng)意水準(zhǔn)的現(xiàn)狀是廣告創(chuàng)意人的原因。大陸創(chuàng)意人生活在本地，他們呼吸這里的空氣、喝這里的水，他們的教育、文化、生活方式并不是創(chuàng)意的障礙，而應(yīng)該是非常有利的條件，使他們能比我們外來的創(chuàng)意人做得更好。
    對創(chuàng)意的限制更多地來自客戶�？蛻舫３Ｒ�求響亮的品牌傳達，單純建立知名度，要求示范式的廣告表現(xiàn)。但是如果香港的廣告人來這里，認為這里的客戶就是這樣、只要這樣做出來，客戶通過就可以了，我認為還不如滾蛋。我的創(chuàng)意就常被客戶通不過，有時也需要向客戶妥協(xié)。但是不管客戶怎樣，創(chuàng)意人自己心中應(yīng)該保持一個標(biāo)尺、這個標(biāo)尺不能歪。必須投入全部的熱情全部的愛全心去做。但廣告又畢竟不是藝術(shù)創(chuàng)作，也需要一定的規(guī)則，需要尊重客戶的意圖。”
    Jimmy在傳真中特別提示，林小姐“不遺余力”地培養(yǎng)大陸的年輕廣告人而林小姐卻說這是自己的一種挫折轉(zhuǎn)移”。
    林：“我很少出去講課，所謂培養(yǎng)年輕人指的是對公司里的年輕人，我的手下。也并不是正式給他們講什么，而是經(jīng)常問問他們在做什么，把近期的作品拿來大家討論一下。對于我，這是一種“挫折轉(zhuǎn)移”，因為我的很多創(chuàng)意很難為客戶所認可。雖然要投入個人的很多精力和時間，但是這不但對他們有好處，對公司也有好處。外資廣告公司在中國的發(fā)展，我個人認為產(chǎn)不能只看眼前的營業(yè)額和利潤，而應(yīng)該看到1年、2年、3年、5年以后、看本土的創(chuàng)意人能否坐到主管和總監(jiān)的位置，因為我們的客戶，無論是跨國的客戶還是本上的客戶，所面對的都是本土市場，只有本土創(chuàng)意人才能夠真正了解本上的市場和消費者，才能做出好的廣告。
    我老對我的創(chuàng)意人員講，我不可能永遠在這里做總監(jiān)，將來要坐在我這間屋子、坐到我這個位置上的應(yīng)該是你們。
    公司的創(chuàng)意大員都是我親手招聘，我很少錄用那些有過廣告創(chuàng)意經(jīng)驗的人，如果他們做過，就會有許多固定的看法，而沒有做過的年輕人則對一切都感到新鮮，雖然和他們一起做，培養(yǎng)他們會很吃力，但是新鮮感就是一個很好的開始。不一定是受過很好的專業(yè)教育的人才能做好廣告，應(yīng)該說，只要對生活有細致的觀察、體驗，對生活很敏感的人都能做廣告，而且能做好。當(dāng)然，也需要一定的專業(yè)基礎(chǔ)知識。
    我自己在大陸也沒有什么自己很滿意的作品。我認為我個人的創(chuàng)意沒有固定的風(fēng)格，也沒有一定要怎樣的主張。比較喜歡的廣告創(chuàng)意是天津萊格啤酒的電視廣告，我希望通過廣告說許多別的東西。事實上，從那則廠告中也可以看到很多別的東西�！�
    萊格啤酒的電視廣告曾收錄在《龍吟卷》中，是一種很意識形態(tài)的廣告，廣告人看了會怪為什么不是自己做的，大陸廣告人看了會慚愧為什么自己對中國當(dāng)代文化沒有理解得那么深刻�？上�，這條廣告在大陸的播出并不多。林小姐不談自己在大陸的作品，卻關(guān)注大陸創(chuàng)意人員的發(fā)展，也許真的是孔子做官不成轉(zhuǎn)而育人的一種挫折轉(zhuǎn)移吧。
    林小姐在北京生活了4年，北京畢竟不是香港，北京的廣告創(chuàng)意水平也還跟不上香港。適應(yīng)一個沒有香港發(fā)達的地方，好的作品很難得到認可。如此境況，對于一個創(chuàng)意人來說豈不是一種后退？
    林：“一個人不可能同時生活在兩個地方。所以說在哪里發(fā)展得更好并不能假設(shè)。這是我自己的選擇，既然選擇了，就沒有什么可后悔的。有人認為來大陸做創(chuàng)意是一種后退，我認為后退常常是一種時步的機會。我來到這里，我熟悉，適應(yīng)了這里，并且可以在這里做創(chuàng)意，這本身對個人來講就是一種進步。
    這經(jīng)常回香港，但是沒有一次是為了私事，在香港我的感覺也很好、很新鮮，并沒有覺得因為生活在大陸就對香港不適應(yīng)，相反因為在兩個地方生活，會有許多別人沒有的體驗�！�